Finalizó la sesión del Congreso el pasado miércoles, y el presidente sólo supo aflojarse la corbata mientras mantenía el gesto serio con el que anunció los primeros hachazos en el Estado de Bienestar. Todo fueron palabras tópicas para los ciudadanos en su discurso, reclamar esfuerzo, aquello de que momentos difíciles requieren medidas drásticas, y estuvo a punto de soltar la cursilada yanki de «no te preguntes qué puede hacer tu país por ti», blablabla. Comprensión, pidió el jefe del Ejecutivo. Ahí le duele. La cara de tontos que tenemos nos viene de que todavía no comprendemos muchas cosas. Cara de tontos puede, pero de sorpresa no. Los hay que ven una deriva derechista en todo esto, y una presión foránea que ha precipitado que el PSOE se ponga definitivamente el traje conservador. Yo no veo lo mismo. La deriva derechista pervive en los despachos de este gobierno socialista desde el primer día de legislatura, y toda su política bien la pudiera haber hecho el equipo de Mariano Rajoy, salvando algún gesto pseudoprogresista, de esos que en cualquier caso no tocan el bolsillo a los pudientes. Bravo, pues, por los directores del proyecto Zapatero. Han conseguido conservar cierta marca de centroizquierda a la sombra de un gran vendaval derechista insuflado desde la economía, dando alas además al mensaje embustero de que nos hemos pasado regalando dinero público a diestro y siniestro. Como bien advertía Vicenç Navarro esta semana, es justo al revés: estamos a la cola en gasto público, estamos a la cola en trabajadores de la función pública, estamos a la cola en presión fiscal, y estamos los primeros en complicidad con el fraude y la economía sumergida. Ninguna medida de este Gobierno va a ir dirigida a cambiar alguna de estas cosas, ni antes ni ahora. El fraude, el robo, el desvalijo no es asunto de importancia para mercados, agencias de calificación y esos extraños que tan preocupados están por nuestra economía. Ni a estos profesionales de la estafa ni a gobiernos lacayos como el nuestro y todos sus predecesores les interesó nunca limpiar el pesebre español, donde puede más la palabra y la intención de tanta y tanta gentuza con corbata. Viven por encima del bien y del mal, además de con varios miles de euros más en la nómina.
Artículo de opinión del periodista Marcelo Ortega.
Publicado en el diario La Tribuna de Albacete el 15 de mayo de 2010.
Cuenta con el permiso expreso de su autor (por primera vez y quién sabe)
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Marketing electoral
La clase política (entendido como aquellas personas que definen su perfil profesional en el ámbito político, la representación o el acceso a puestos de poder) puede tener muchos defectos y carencias, pero la falta de recursos no es una de estas características. De hecho, los partidos políticos suelen caracterizarse por disponer de recursos y facilidades para acceder a ellos.
De ahí que el márketing político y el diseño de campañas (no sólo electorales) sea un valor importante en la trayectoria de cualquier partido.
En España se suele recurrir a la propia maquinaria de partido que se recicla de manera endogámica. Por eso recaen en viejos errores o tendencias repetitivas. En otros países contratan profesionales especializados, sin importar su tendencia ideológica. Lo que se suele copiar o tomar prestado son los sistemas, los medios y mecanismos con la vaga confianza de que una táctica óptima en Nueva york resulte útil en Londres o en Albacete o Madrid.
¿Qué tiene de malo copiar? La falta de originalidad. Y ésta deriva en cansancio o aburrimiento.
Estas dos palabras son enemigas del político profesional, aunque es cierto que hay quien prefiere ser aburrido a desconocido. Parafraseando el dicho popular "que hablen mal de mí, pero que hablen". Y en según que casos esto es un terrible error. Como terribles son los errores de repetir modelos hasta que alguien descubra, invente o imponga uno nuevo.
¿Alguien recuerda el fenómeno Second Live? Es el ejemplo perfecto de una herramienta inútil, sobrevalorada y muy publicitada (y copiada, por supuesto). En cambio tenemos algunas otras que son perfectas pero empiezan a parecer sospechosas. Veamos algunas:
De ahí que el márketing político y el diseño de campañas (no sólo electorales) sea un valor importante en la trayectoria de cualquier partido.
En España se suele recurrir a la propia maquinaria de partido que se recicla de manera endogámica. Por eso recaen en viejos errores o tendencias repetitivas. En otros países contratan profesionales especializados, sin importar su tendencia ideológica. Lo que se suele copiar o tomar prestado son los sistemas, los medios y mecanismos con la vaga confianza de que una táctica óptima en Nueva york resulte útil en Londres o en Albacete o Madrid.
¿Qué tiene de malo copiar? La falta de originalidad. Y ésta deriva en cansancio o aburrimiento.
Estas dos palabras son enemigas del político profesional, aunque es cierto que hay quien prefiere ser aburrido a desconocido. Parafraseando el dicho popular "que hablen mal de mí, pero que hablen". Y en según que casos esto es un terrible error. Como terribles son los errores de repetir modelos hasta que alguien descubra, invente o imponga uno nuevo.
¿Alguien recuerda el fenómeno Second Live? Es el ejemplo perfecto de una herramienta inútil, sobrevalorada y muy publicitada (y copiada, por supuesto). En cambio tenemos algunas otras que son perfectas pero empiezan a parecer sospechosas. Veamos algunas:
- Candidatos políticos haciendo deporte (correr, bicicleta, fútbols, natación)
- Candidatos rodeados de gente llana...del pueblo.
- Candidato con niño (ejemplo perfecto de cercanía y bondad).
- Candidato con su familia en pose hogareña.
- Candidato en Internet.
- Candidato manejando las nuevas tecnologías.
- Candidato en barrio pobre.
- Candidato en zona azotada por un desastre.
Son ejemplos al azar pero hay muchos más y cada uno de ellos con sus posibles variables.
El márketing político no cuenta, o no suele contar, con el aprendizaje de buena parte de los consumidores y/0 electores. Aunque la política es el ejemplo perfecto de que las generalizaciones funcionan, porque son las generalizaciones las que más votos dan. Lo concretoy minoritario (que no es lo mismo) apenas ofrece rentabilidad, salvo casos puntuales y excepcionales.
Pero esto no es una regla como tal ya que hay diferentes medidas. Nada mejor que un ejemplo: el estilo José Bono.
Se caracteriza, entre otras cosas, por conocer (y dar la sensación de que conoce) todos los pueblos y cada uno de los rincones de su comunidad, así como a las personas, las particularidades, entresijos, etcétera.
Dicen que mandaba a una persona de su confianza para que se adelantara a investigar. Luego le contaba al oído los detalles de una pequeña localidad, de un pastor, de un alcalde o de un restaurante donde preparaban arroz caldoso de categoría. Dicen que se subía al camión de bomberos y trataba de tú a tú (memorizando nombres y vidas) a los trabajadores del retén. Incluso viajaba con mono amarillo y casco.
Parece una tontería pero funciona. Las últimas elecciones a las que se presentó el actual Presidente de las Cortes, las ganó en el último recuento por acciones como la citada, con el voto del pueblo y de los pueblos. De ahí que sean muchos quienes opten por la imitación. El inconveniente es que se debe disponer de un asesor de confianza, competente y abnegado.
Por supuesto, luego tenemos el efecto televisión (o efecto Kennedy) que absolutamente toda la clase política conoce desde el primer barrio al último.
La televisión ataja más carreras que el latrocinio o la prostitución.
El paso evolutivo fue (ha sido) Internet y las redes sociales: "Hay que estar", es la frase de políticos y asesores. Pero esto solo no sirve.
Hay muchas maneras de convencer, hay muchas manera de dar la mano, de sonreír. Y, por supuesto, hay muchas maneras de aparecer en Internet y en las redes sociales.
Y los asesores no siempre son conscientes o hábiles, o no disponen de tiempo para posicionar. Una palabra que no me convence y significa colocarse por delante de los demás o en condiciones ventajosas.
Como digo, hay que ser cuidadoso, hay páginas web fallidas o inútiles...o que ofrecen excesiva información. Hay redes sociales realmente peligrosas o nocivas para la imagen de un político, entidad o candidato.
¿Quién recuerda Second Live? Nadie. Y todos los grupos políticos se lanzaron contra esa pared por si acaso, porque había que estar.
Podemos hablar del efecto Obama, pero no sirve sólo con abrir una página y editar un perfil, no sirven un par de fotos sonrientes ni una presentación de power point demagógica.
son necesarios más elementos para disponer de ventaja, de situarse en posición ventajosa.
Y los manuales de márketing político no hacen mención a ellos porque son caros (de comprar y vender, de conseguir y alcanzar).
Son muchos elementos que conjugan personalidad con poder, miedo con pasión, terrores personales y terrores globales, bálsamos y estacas.
Demasiados elementos para hacer un simple decálogo.
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LIBERTAD DE PRENSA
Dicen en la radio que hoy se celebra y/0/u conmemora el día de la Libertad de Prensa.
¡Qué bonita idea!
Medios de comunicación y libertad.
Podría hacer un repaso histórico de las bondades de los medios de comunicación en le Opinión Pública, en la generación de puntos de vista y cómo determinados medios abren los ojos a las personas. Pero no, para eso están los libros.
Me apetece hablar de la libertad que tienen algunos periodistas para ejercer dicha libertad.
Y resulta que es como las paradojas que nos enseñaban en el instituto en filosofía: "Hay libertad de prensa, hay libertad para elegir tema. Pero no eres libre para escribir lo que quieras".
O, mucho mejor y más divertido: "Eres libre para escribir lo que quieras, pero alguien lo revisará por si hay inconvenientes, pegas, deslices, o si molestas al partido político amigo o al cliente que más paga por la publicidad".
No quiero ser muy pesimista ni muy optimista como los que dicen que la libertad de prensa la tiene hoy Internet: los blog, los foros, las páginas que dan quebraderos de cabeza en EEUU o en Gran Bretaña, o en Cuba. Incluso podríamos hablar de Rebelion o de Le Monde Diplomatique.
Pero siempre hablaríamos de topicazos y generalidades.
No voy a hablar de grandes ideas y gobiernos que tiemblan porque lo desconozco (otra vez invito a recurrir a las fuentes: leed). Me limitaré a algún caso de prensa de provincias, que algo me han comentado, porque saber, saber, tampoco sé mucho.
El de un redactor/a que iba a escribir un artículo de opinión sobre un alcalde/sa y le dijeron que lo modificara por si molestaba (y ya no volvió a escribir más). El de un redactor/a que iba a escribir un artículo y le dijeron que quitara dos párrafos y varios nombres propios porque molestarían al principal proovedor (quiero decir, el que más pagaba por la publicidad). El de una redactora que hizo una pregunta comprometida en una rueda de prensa y antes de llegar a su redacción, el político (de un partido cualquiera) ya había llamado a su director para que le explicase a esa "niña" (literal) qué podía o no podía preguntar.
Y podría relatar unas cuantas más, pero todo queda resumido en que "mejor trabajar que estar en el paro".
Algunos se preguntan qué más da escribir de una cosa u otra. A esta pregunta respondería mi amigo ALA (que no es periodista, como tampoco lo soy yo) que por qué mrda hay que escribir de algo que no quieres.
El inconveniente es el precio que hay que pagar.
No podría decir que en Albacete hay censura como tal, pero sí puedo decir que Libertad no hay.
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